(2) 브랜드 개성
브랜드 개성(Brand Personality)이란 브랜드에서 연상되는 인간적인 특성이나 개성 같은 것들을 말한다. Aaker, David(1996), Building Strong Brands, New York: The Free Press
즉, 사람도 각각이 자신들만의 독특한 개성을 통해 자신을 표현하는 것과 마찬가지로 브랜드 또한 자신을 표현하는 특징적인 개성
1. 시장 정의에 따른 표적고객 선정
(1) 생리대 시장의 특성
생리용품 시장은 생리라는 신체의 기본적인 욕구를 해결하는 과정이므로 각 집단이 추구하는 편익이나 사용상황의 차이를 찾아내는 것이 용이하지 않다는 특징이 있다. 또한 사용량이나 사용하는 제품의 특성도 거의 표준화되어 있다고
2. In –depth interview
10명 중 8명이
TGIF 보다는 OUTBACK을 더 선호
OUTBACK을 선호하는 이유
좋아하는 메뉴(맛)
무한으로 제공되는 부쉬맨브래드
다양한 할인혜택
TGIF 를 선호하는 이유- 다양한 메뉴
In-depthInterview의 결과 나타난 3가지 주요한 문제점
첫째, 고객들이 원하는 메뉴와 현재 TG
In-DepthInterview를 통해 신제품 아이디어를 창출하였다. 인터뷰와 Screening 과정의 결과를 바탕으로 테이블 서빙이 가능하고, 클래식한 컨셉의 유럽풍 카페 분위기라는 제품 concept 을 도출하였다. 그리고 설문조사를 실시한 후 군집분석, 요인분석, Conjoint 분석을 통해 4개의 소비자 집단 중 분위기를 추구하
In-depthInterview)이 이루어졌고 또한 실제 해피빈 넷츠고 캠페인 모금에 참여한 기부자들 중심의 한 집단 심층 면접(Focus Group Interview)도 진행하였다. 기존의 오프라인에서 이루어지는 모금 행위와 온라인에서의 행위는 차이가 있을 것으로 보이며 이를 통해 온라인 기부 행위의 특성을 파악하여 기부 캠페
급속도로 늘어나고 있는 현재의 시점에서 영화관 관객의 블루오션인 5060세대를 놓치고 있는 것이다.
ⅱ. 5060세대 FGI(Focus Group Interview)
FGI는 2010년 5월 15일 서울 강서구 등촌 2동에서 총 6명의 참여자를 중심으로 약 1시간 30분 동안 진행되었다. (자세한 인터뷰 내용은 부록은 참고해주십시오.)
Home plus 소개
1995년 5월 15일 출범
CEO 이승한 회장
비전 : 고객에게 향상 더 높은 가치 제공
To create increasing value for customers to earn their lifetime loyalty
Home plus 경영 성과
출범 아래 경이로운 기록
1999년 5월 Home plus 출범
2000년 8월 최초의 ‘가치점’ 안산점 오픈
2001년 7월 업계 최초 PB상품 출시
2) Competitors
For FedEx Korea, there are mainly four competitors who offer the same express delivery service. They are DHL, TNT, UPS, and EMS. DHL is the biggest competitor of FedEx. According to Stacy Han, the FedEx Communications Executive, DHL has more brand equity than FedEx. Also, the share of the market said to be very neck to neck with DHL although FedEx has a slight advantage as of n
“높아진 삶의질ㆍ문화욕구 영향 주부관객 5명 중 한 명 꼴 …극장가 새 ‘블루오션’ 브런치 클래스 등 다양한 마케팅 유혹”
CJ CGV에 따르면 전체 멤버십 회원 중 40대 이상 고객 비율은 2005년 13.3%에서 2008년 19.8%로 늘어났다
“지금 40대 이상의 관객은, 과거 종로 극장가에서 줄을 서서 영화를 보
1.국순당=백세주 개념을 깨다
막걸리 매출액
08년 5억원→ 09년 70억으로!
2.막걸리의 한계를 뛰어넘다
유통기한의 연장!
유통범위의 확장!
다양한 연구와 마케팅으로 막걸리 시장의
지속적 성장이 가능
(1) 숙취가 심하다는 인식 해소
최근의 막걸리는 제조기술의 발전으로 숙